文 | DoNews网站 雁秋
从3月开始，国产手机圈迎来一波近五年来规模最大的集体调价，不是那种几十块钱的“微调”，而是实打实百千元的“猛涨”。
而且这一轮涨价将长期持续。IDC数据预测，2026年中国手机市场旗舰机涨幅将突破30%，同配置机型比2025年贵300-1000元，大存储版本甚至贵2000元；3月后发布的新品，涨幅将在此基础上进一步扩大。
图源：微博
然而与纷纷涨价的国产手机不同，一向「以贵为名」的苹果却发布了一款起售价仅4499元的iPhone 17e，叠加国补后低至3999元。
比低价更狠的是，在存储芯片贵出天际的当下，苹果还把起步存储翻了一倍，直接给到了256GB。
苹果在用一种近乎残忍的方式告诉市场：以前你觉得iPhone贵，是因为有安卓机给你兜底。现在，兜底的都涨价了，你还有什么理由不试试苹果？
大家都是在供应链上讨生活，为什么安卓阵营集体涨价的时候，苹果却在玩“加量不加价”？ 这种看似「良心」的做法，其实是一场逆行的「收割」。
01、“攻势”打法
由于AI厂商疯狂撒钱，内存芯片的价格已经被炒上了天。Counterpoint Research发布的《2月内存价格追踪报告》显示，2026年第一季度，内存价格环比上涨80%-90%，同比甚至已经涨了三四倍，其中DRAM、NAND及HBM价格均创下历史新高。
图源：Counterpoint Research
具体情况我们已经在《存储涨价的“后遗症”来了》一文中分析过，这里不再赘述。涨价潮波及整个行业，即便是供应链之王的苹果也难以独善其身。
数据显示，用于iPhone 17 Pro系列的12GB LPDDR5X内存芯片价格，已从2025年初的每颗25-29美元飙升至超过70美元，涨幅接近230%；2026年2月进入量产的iPhone 18系列，其内存成本较前代增加约57美元。
在这场存储危机中，苹果展现出罕见的进攻态势。
据相关报道，在与三星DS部门的紧急会议中，面对对方试探性报出的100%涨幅，苹果“壕气”地全盘接受——而三星最初的目标仅是提价60%。
即便如此，苹果也没有像往年那样拿到3-5年的长期供货协议。据悉，虽然库克在财报会议上安抚投资者「已安排好所需资源」，但苹果现阶段仅锁定DRAM至2026年上半年，NAND供应也仅确保至2026年第一季度，后续价格与供给条件仍具不确定性。
存储的悬念暂时解决，终端定价怎么办？iPhone 17e给出了答案：不仅不涨，反而加量。256GB起步的配置在存储成本几乎翻倍的今天，几乎就是送金条。
IDC副总裁弗朗西斯科·热罗尼莫对此总结道：“苹果正转入攻势，他们将存储危机视为抢占市场份额的良机。”
在中国市场，苹果更是完全拿捏住了「补贴兵法」。
iPhone 17e的起售价恰好定在了4499元，通过叠加国家智能终端消费补贴（15%折扣封顶500元）和渠道以旧换新优惠，成功将实际入手价压到3599-3999元区间。
这个数字恰好卡在Counterpoint统计的“中国消费者心理防线”——4000元挡位。在国内手机市场，低于4000元，被认为是“中端机”或“准旗舰”，消费者对配置的容忍度较高，更看重性价比；高于4000元，则进入了“高端旗舰”领域，消费者对品牌、质感、影像和创新的要求会呈指数级上升。
也就是说，安卓厂商还在艰难地说服消费者“我们的手机也值4000多”的时候，苹果带着3599-3999元的iPhone 17e出现了。
中国iPhone用户的平均换机周期为28个月，这意味着每个被iPhone 17e吸引来的安卓用户，都可能在未来三年内持续购买AirPods、Apple Watch等服务产品。这些高毛利服务业务的用户生命周期价值，远超过单次硬件销售的利润。
当安卓厂商还在为零部件涨价的每一美元焦头烂额时，苹果正在尝试用硬件的战略转进换取用户的长期价值。库克在财报会议上那句“我们更看重用户生命周期价值”，此刻显得格外意味深长。
02、坚固的护城河
看到这你可能会问：安卓厂商就不能跟进吗？你苹果卖4499，我卖3999不就行了？哪怕亏本卖，先把市场份额保住再说？
还真不行。这要说到苹果与安卓阵营最根本的差异——毛利率。
在手机行业，苹果是一个“异类”。高盛最新报告显示，苹果2026财年第一季度整体毛利率达到48.2%，创下历史新高，其中产品毛利率40.7%，服务毛利率更是高达76.5%。
更关键的是，苹果的财务基本面提供了充足的战略纵深。2026财年第一季度苹果单季营收1438亿美元，净利润421亿美元，日均净赚超过4.6亿美元。运营现金流更是达到了540亿美元，相比去年同期暴涨了80%。苹果完全有底气在成本高峰期“补贴”用户，容忍硬件业务短期的利润波动。
图源：苹果财报
国内主流手机厂商的毛利率普遍仅在5%-10%，远低于苹果的约40%，也低于三星等厂商20%左右的水平。
富瑞在最新研报中预计，大多数手机厂商内存成本将同比上涨3.6倍。IDC的数据显示，部分千元机的存储成本占比已经接近30%，甚至陷入了“负毛利”的窘境——卖一台亏一台。国产厂商只剩下两个选择，要么减配不涨价，要么常规升级大幅度涨价。
除了极高的毛利，苹果手里还有另一张牌——自研芯片。苹果可以根据自己的产品规划定制芯片，摆脱了供应商的“绑架”，省下的钱直接转化为利润。
Counterpoint Research拆解数据显示，iPhone 16e中苹果自研元器件成本占比已提升至40%，远高于iPhone 16的29%。仅自研5G基带芯片C1一项，就让每台iPhone 16e省下10美元成本——按千万级销量计算，这就是上亿美元的纯利润。
而苹果的自研步伐还在加速，iPhone Air比iPhone 16e多加了一颗自研N1，能省的大概率不只是10美元，而且相较iPhone 16e比标准版便宜200美元的定价，iPhone Air比iPhone 17标准版反而贵了200美元。这一高一低，单机利润的增长空间相当可观。
当竞争对手需要向高通、联发科采购芯片，向三星采购内存，向Qorvo采购射频——每一道都要被赚一次差价时，苹果把这些利润都留在了自己的口袋里，即便内存成本暴涨，也有“东边不亮西边亮”的腾挪空间。
03、苹果的“AI阳谋”
如果将目光聚焦在iPhone 17e本身，会发现这是一款充满矛盾却又逻辑自洽的产品：
屏幕依然是6.1英寸60Hz刘海屏，无缘ProMotion高刷，甚至没有用上iPhone 17系列标配的灵动岛；摄像头依旧是单摄，靠一颗4800万像素主摄打天下；续航数据也和前代持平，视频播放最长26小时。
若只看这些，这就是一款清库存的敷衍作品。但是苹果却在重要部分大方了一回：芯片是和iPhone 17标准版同代的A19芯片（尽管GPU砍掉一核），存储容量从256GB起步。
原因无它，为AI铺路。
随着iOS 26的发布和Apple Intelligence的逐步落地，端侧大模型的运行需要大量的缓存空间。无论是Live Translation实时翻译，还是Visual Intelligence视觉搜索，这些功能对读写速度和存储容量的要求都远超普通App。
256GB起步的存储配置，意味着消费者买到的是能真正承载Apple Intelligence端侧模型、能拍摄4K杜比视界视频、能装下未来几年大型App和AI缓存的机会。
苹果希望用相对而言更具性价比的入门款，最大范围地圈住用户，将尽可能多的设备纳入Apple Intelligence的版图；然后用功能和体验的差异，吸引用户在生态内升级。这才是“加量不加价”背后，最值得品味的东西。
而且iPhone 17e的发布时机也很“微妙”。
已经有传闻，苹果在2026年预计会有不少大动作：9月会推出首款折叠屏iPhone——iPhone Fold，售价在1800-2500美元之间；全新iPhone 18系列的升级也相当可观——A20芯片（2nm工艺）、屏下Face ID等等。
这套产品组合拳的逻辑已经清晰：向上，用折叠屏和Pro系列拉高品牌天花板；向下，用e系列守住基本盘，同时为AI生态铺路。
对于消费者而言，2026年的手机市场很残酷。你可能要花更多的钱，买到和去年差不多的东西，但如果你想要一台能跟上AI时代、能用上三五年不落伍且相对保值的手机，iPhone 17e或许是值得考虑的选项。
正如苹果官方新闻稿引用副总裁Kaiann Drance的话：“iPhone 17e的设计，是为了在未来多年内保持快速、安全和有价值。”
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